À frente da Hotelaria Brasil desde 2013, o CEO Márcio Lacerda transformou a companhia em uma rede multimarcas de referência no país.
Com visão estratégica e foco em inovação, o executivo conduziu a expansão exponencial da empresa, trazendo marcas globais para o Brasil e posicionando o grupo como uma das principais forças do setor hoteleiro nacional.
Nascido em uma fazenda, perdeu o pai ainda bebê, Márcio cresceu em São Paulo e, desde cedo, demonstrou inconformismo e sede por aprendizado. Essa combinação moldou sua resiliência e capacidade de visão estratégica. Com mais de 20 anos de carreira na Accor, construiu experiência sólida em gestão hoteleira até assumir o comando da Hotelaria Brasil.
“Minha história pessoal sempre me impulsionou a buscar resultados consistentes. Aprendi cedo que resiliência e disciplina são fundamentais para transformar desafios em oportunidades”, afirma.
Transformação
Quando assumiu a HB, a empresa já completava 10 anos de atuação, mas foi sob sua liderança que a companhia iniciou um ciclo de expansão, e o número de hotéis e de quartos no portfólio cresceu de forma exponencial. “Acredito que cada localidade exige um produto e uma bandeira adequada. Esse olhar estratégico permitiu não apenas ampliar nossa presença, mas também reposicionar hotéis que chegaram a dobrar de faturamento, com a mudança de posicionamento”, destaca o executivo.
Como CEO do Grupo Hotelaria Brasil, Márcio também foi o responsável por trazer e consolidar no país marcas internacionais como Ramada e Hampton by Hilton. Aliás, o Hampton by Hilton Guarulhos se destacou globalmente, sendo considerado uma das melhores performances da bandeira em todo o mundo, mesmo após a pandemia.
Outro diferencial foi a visão multimarcas do Grupo HB: buscar parceiros estratégicos, como Hilton, Wyndham, Marriott, Hyatt, IHG, entre outros grandes grupos hoteleiros, transformou a HB em uma empresa que consegue prover soluções para todos os perfis de investidores. Para fortalecer o leque de opções a HB desenvolveu suas marcas próprias Matiz Hotéis e I AM Design Hotel, e ainda criou a Ventura Resorts para o segmento de multipropriedade e a Unna Hospitality, com foco no segmento da hotelaria econômica provendo soluções comerciais, de marketing, distribuição, precificação, e-commerce e treinamentos para ajudar na melhoria de performance dos empreendimentos que não conseguem criar uma estrutura robusta como a oferecida, com recursos próprios.
Casos de sucesso
Entre os exemplos marcantes da trajetória de Lacerda está a criação da Vert Hotéis, que rapidamente atingiu a marca de 30 hotéis administrados, e a transformação da Hotelaria Brasil em um Grupo Hoteleiro, com marcas fortes e um patrimônio de mais de 5 bilhões de reais sob sua administração, reforçando a capacidade de expansão e gestão sob sua liderança.
Com mais de 13 anos de relacionamento sólido com os sócios na Hotelaria Brasil, SML, empresa que atua no segmento de moda, incorporação e gestão de ativos, e Rowal S.A. oriunda da família administradora do Banco Noroeste, gestora de ativos imobiliários e hoteleiros e incorporadora de lajes corporativas, Márcio destaca que a confiança mútua foi essencial para sustentar o crescimento do Grupo. “Nosso modelo de expansão só foi possível porque construímos parcerias duradouras, pautadas em resultados e transparência”, ressalta.
Resultados e liderança
A atuação de Márcio na Hotelaria Brasil resultou em crescimento exponencial do portfólio, consolidação do modelo multimarcas e fortalecimento de parcerias internacionais. Além dos números, sua liderança é reconhecida pela capacidade de traduzir resultados em histórias inspiradoras de superação e visão estratégica.
“Nosso propósito vai além de operar hotéis: queremos transformar a experiência de hospitalidade no Brasil, trazendo inovação, eficiência, gestão de ativos de longo prazo e marcas que se conectam com cada perfil de hóspede, gerando resultados para os investidores e oportunidades de carreira para nossos profissionais”, conclui o CEO.
